Pago prend la parole (et les rayons) avec une campagne signée Sweet Punk
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Après un lancement dans les bars & restaurants en 2024, Pago POP, la boisson pétillante de Pago (groupe Eckes Granini) débarque en grande distribution. Pour marquer ce lancement à grande échelle, la marque de jus iconique s’associe à Sweet Punk, l’agence créative d’Ekstend Group, pour une campagne aussi effervescente que son produit.
Une nouvelle génération de boissons, un nouveau terrain de jeu créatif
Avec Pago POP, Pago ouvre un nouveau chapitre. Cette innovation se positionne comme une alternative premium et sensorielle aux boissons alcoolisées : des saveurs fruitées twistées par des notes aromatiques inattendues (abricot & basilic, mangue & gingembre, citron & hibiscus…), une légère pétillance, et une expérience pensée pour réenchanter les moments d’indulgence.
C’est autour de cette nouvelle façon de consommer plus curieuse et plus festive aussi que Sweet Punk a imaginé la campagne de communication qui accompagnera le produit.
« Nous voulons représenter Pago POP comme une boisson du moment présent : un plaisir accessible, sans compromis, qui parle autant au goût qu’aux sens. Une boisson qui s’invite dans les nouveaux rituels sociaux, là où la convivialité ne passe plus nécessairement par l’alcool. » déclare Matthieu Viard, Directeur Commercial chez Sweet Punk.
Un territoire visuel pétillant et joyeusement affirmé
Pour accompagner ce positionnement, l’agence a imaginé un spot de 15 secondes mêlant 3D et prises de vue, dans lequel “on entend les bulles, touche la fraîcheur, voit les parfums et sent les fruits”. Une création au service de la sensorialité, pensée pour éveiller la curiosité et stimuler l’imaginaire gustatif. Pour contextualiser les moments de dégustation, le film alterne entre moments conviviaux en terrasse et plus intimistes à la maison.
« Avec Pago, on a voulu faire pétiller l’écran autant que leurs boissons. Le format court et le parti pris 3D nous ont permis de créer une prise de parole ultra-visuelle, pensée pour capter l’attention immédiatement, quel que soit le canal. » ajoute Guillaume Perrette, directeur de création.
Un lancement à la croisée des tendances de consommation actuelles
En 2025, la consommation évolue : la recherche de plaisir s’intensifie, et les consommateurs attendent des produits capables de conjuguer goût, originalité, et expérience inédite.
Pago POP s’impose ainsi comme une boisson festive qui a tout d’une boisson d’exception, un produit hybride, à la fois festif et gourmand, aussi décomplexé que désirable.
Un positionnement porté par une plateforme créative en phase avec la redéfinition du plaisir.